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一文看懂世界第一大經濟體美國印刷業的發展現狀

時間:2018-11-22 16:59:46來源:科印網

  2018年10月23日,2018世界印刷與傳播論壇暨中國印刷論壇在上海浦東嘉里大酒店拉開帷幕。WPCF主席、美國印刷工業協會會長邁克爾·梅金先生為大家就美國印刷業現狀做了精彩報告。

  世界印刷與傳播論壇主席、美國印刷工業協會會長Michael Makin

  美國宏觀經濟的新狀況

  高速發展的經濟

  美國的經濟在高速發展,通過下列數據情況可以看出:一是第二季度GDP同比增長了4.1%;二是核心通貨膨脹率保持在低水平,但略有上升壓力;三是消費者的信心和企業的信心增大,這個主要受國內和全球銷售繁榮發展的影響;四是國內稅改,降低稅收,進一步促進了整個行業的發展;五是第二季度的經濟增長很好。

  如上圖所示,可以看到在2018年第二季度的時候,生產率有1%的提升,美國的經濟總量非常大,所以1%增長是非常可觀的。

  過去10個季度里,美國GDP的增長率達到了最高值,并且自2009年6月以來的110個月保持持續增長。在美國國家經濟研究所記錄的164年中,此次持續增長時間是第二長的經濟擴張期。

  就業形勢

  今年5到7月里,平均每個月有224000個就業機會,并且持續增長了94個月;勞動參與率上升到了62.9%,失業率降到了2017年的新低3.9%。其中,制造業表現強勁,7月份新增了37000個就業機會。

  展望2019年

  對2019年的展望,我們還會繼續看到持續強勁的增長率,根據預測,增長的幾率是非常大的。2019年與2020年相比,衰退率會比較低,有50%會強勁繼續增長,30%會衰退,20%會緩慢發展。

  強勁發展預測

  對于美國經濟強勁發展預測,主要基于下幾個因素:

  ·受解除管制和減少公司稅驅動,近期的增長態勢會延續

  ·美國經濟的競爭力得到提升,增長率上漲0.5%到1%

  ·企業利潤和股票市場收益無疑增加了預測的可信度

  2019年衰退預測

  對于美國經濟衰退預測,主要基于下幾個因素:

  ·外部沖擊(石油短缺或金融危機)

  ·過度繁榮導致超額投資,進而引發減產和裁員

  ·和第二種危機類似的是:人口老齡化阻礙經濟恢復

  ·收益率曲線(包括短期和長期投資對應的收益率)是衰退趨勢的預報器

  當前的美國經濟下行風險主要有以下幾個因素:

  ·貿易限制/壁壘減緩美國和全球經濟發展

  ·勞動力短缺和移民問題限制了經濟增長

  ·瓶頸問題——交通、基礎設施

  ·成本和物價壓力以及美聯儲失策的可能性

  ·通貨膨脹導致的利率上漲

  ·其他突發問題

  當前美國印刷業市場

  印刷業仍占主導地位

  當前的美國印刷業市場蒸蒸日上,在18個制造行業當中,去年印刷業在出貨量、新訂單、產量、就業機會是排第一,出口額排第二。

  美國在印刷品方面不是出口大國,為什么會出現這樣的情況?主要基于以下因素:

  1.印刷業擊中了成熟復蘇模式的最有效點

  2.大部分數字印刷的發展落后于印刷業

  3.某些部門發展極好(上漲趨勢)

  4.印刷業的營銷和推廣,尤其是郵件營銷,取得了良好的效果

  5.即使是受數字媒體影響的部門也發展得不錯

  6.印刷廠調整自己的商業模式,以適應新的產業趨勢和產業現狀

  但是印刷業仍占主導地位。根據美國人口普查局2015年的數據,印刷業創造的收益仍然超過電子刊物。據統計,2017年印刷業總產業出貨量為1652.66億美元,印刷企業數量達43379,提供了881285個就業機會。

  銷售額與印刷服務間的關系

  印刷業的產量是非常有趣的統計,因為這是第一次追蹤數字技術,本次統計了新技術使用量和比例。

  可以看到70%的營銷商都提供數字印刷服務。通過中田納西州立大學瓊斯商學院的統計,我們可以看到不同的印刷服務所帶來的銷售額變化。

  針對提供的每一項印刷服務,顯示銷售額同比下滑、持平或上漲的具體幅度,根據五個維度:銷售額急劇下滑、銷售額緩慢下滑、銷售額持平、銷售額上漲和大幅上漲。通過銷售額的變化,可以發現噴墨印刷的銷售額變化是非常大的,同時也包括柔版印刷、數碼噴墨印刷、數字印刷等等。

  如下圖所示,美國印刷商提供的十大印刷產品,主要是郵件、廣告、手冊、宣傳冊、海報、名片、目錄冊、文具、插頁、標語、橫幅、快速印刷等產品。此外,我們發現隨著數字技術的發展,藝術行業對數字技術的使用適量令我們感到非常吃驚和驚艷。

  關于印刷業2019年發展預測

  對于印刷業2019年發展預測,如果增速達到了2.5%的發展,我們認為是強勁的趨勢,如果是1.5%,則是緩慢發展的趨勢。此外,還有一個不好的情況,如果行業衰退的話,將不會有很多投資投資在出版印刷行業的。

  如下圖所示,是2019年印刷業盈利巨頭和新興企業的銷售利潤預測。我們可以看到印刷服務行業的前景,在噴墨印刷和數碼噴墨方面將會有很大的發展前景。

  在美國市場,藥品、化妝品標簽、標語、郵件廣告、包裝信封、特種印刷、食品飲料、快速印刷等將是最熱門的市場。同時,美國的印刷服務商還會追逐一些比較熱門的市場,包括制圖、個護用品標簽、家用標簽、手冊等等,那對于一些比較冷門的市場,可能包括海報、雜志、目錄冊、報紙等等。 海報、雜志、報紙則將成為冷門市場。

  此外,垂直領域也是充滿商機的。比如說包裝食品業的年市場總額是190億美元,醫療醫藥行業是160億美元,出版業是114億美元,此外還有電信業、銀行保險業房、地產業、旅游接待業、汽車業、飲食業和家居裝修業等等。

  總體來說,現在是強勁增長的時代。對于印刷行業來說,2019年是一個充滿發展機遇的時代。


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