當前位置:主頁 > 期刊 > 印刷技術

優秀的品牌,都有一個好看的包裝

時間:2019-11-04 14:27:04來源:科印網作者:楊陽

  最近,農夫山泉聯手故宮推出了生肖紀念款“金豬套裝”高端水,不僅贏得了社會的廣泛贊譽,還為品牌貼上了“高端、大氣、優雅”的標簽形象。實際上,不僅是農夫山泉,從江小白的文案瓶到小藍杯的杯套創意,再到王老吉的紅罐包裝,背后都深刻反映了一個問題,那就是:一個優秀的品牌,往往都會有一個好看的包裝。

  如今,包裝已不只是產品保護殼,還是一個流動的廣告平臺,更是承載了文化內涵的品牌縮影,能夠和消費者建立起聯系的社交符號。營銷是一場秀,包裝就是最具想象力的秀場,是做好品牌營銷的第一步,也是最基礎、最關鍵的一步。一個品牌的包裝設計理念、設計水平往往體現了其品牌營銷水平。

  包裝是一場營銷秀

  為什么有的包裝消費者只需要看一眼就會愛不釋手?為什么相同的產品,只需要換一個包裝,就能夠賣出不一樣的價格?因為,包裝承載了產品的附加值。以往,包裝是為了保護產品和方便運輸,外加產品說明書的功能,但是在廣義的包裝定義里,包裝其實是創意營銷的一部分。一個簡單的包裝,究竟還具有哪些功能屬性呢?

  1.包裝是廣告牌,替企業節省營銷成本

  在如今廣告爆炸的社會里,就普通人而言,每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分,都會被迅速遺忘。只有在消費者的心中,狠狠地釘上一顆釘子,才能夠讓產品脫穎而出。而要實現這個目標,傳統的電視廣告和其他媒介都太昂貴,包裝是才最便宜的流動廣告展示平臺。最具代表的就是腦白金的包裝。腦白金的包裝之所以成功,關鍵在于它搶眼。消費者無論是剛走進賣場,還是走到貨架面前,一眼就能夠看到“腦白金”這幾個字眼,另外,藍色的包裝可以馬上在以紅色為主的禮品區奪人眼球,進入消費者的視線。

  2.包裝即品牌,成為消費者的第一選擇

  最近幾年某品牌茶葉十分火爆,在小其標簽里,最具代表的就是:價格貴、包裝精美、禮品屬性強。該品牌不僅邀請了蘋果御用設計師來設計線下門店,還特邀日本著名設計師設計鋁合金小罐包裝,包括極致的撕膜體驗和充氮技術等。為什么該品牌在包裝設計上下這么大的功夫?因為茶葉就和月餅一樣,是一個有品類、缺品牌的市場,難以從可觸摸的產品本身實現差異化。只能靠獨特的包裝,才能讓該品牌茶葉“價格貴”“禮品屬性強”的標簽得以真正實現,進而建立起品牌。

  3.包裝是社交符號,建立起與消費者之間的聯系

  消費者購買產品,除了價值交換的過程之外,還有情感價值和象征價值的交換。比如江小白的瓶身文案,從名字到包裝形象的設計,再到后來鋪天蓋地的文案輸出,其實就是讓產品化身為消費者的朋友,可以與之傾訴、與之同飲。在整個營銷過程中,江小白的包裝也被打上了人格化、有溫度的符號。只有包裝足夠好玩,用戶才愿意將照片上傳至朋友圈,讓用戶的內心真正產生情感共鳴。在這種社交屬性下,品牌自然會取得口碑與銷量的雙豐收。


推薦專題

2019科印游學

科印游學起始于2007年,經過十多年的資源積...[詳細]

2019科印傳媒活動

以會凝智,以展聚力。...[詳細]

2019科印海外游學

科印游學起始于2007年,經過十多年的資源積...[詳細]

推薦
  • 資訊
  • 技術
  • 文庫
  • 專欄
江苏7位数走势图